Marcelo Arango, actual CEO de BBDO Colombia, fue nombrado miembro del Board mundial de la red comunicación y marketing Batten, Barton, Durstine y Osborn, más conocida como BBDO. Desde el board, Arango estará enfocada en mantener vigente la propuesta de valor BBDO en el contexto cambiante de la industria, así como liderar el desempeño de todas las operaciones de América Latina.

Marcelo, un experto de la publicidad y la estrategia en Colombia, lidera desde el 2016 en BBDO Colombia conformado por 7 compañías de publicidad, comunicaciones, medios y producción audiovisual. Entre sus hitos más importantes está la creación del primer departamento de planeación estratégica en el país.

En palabras de Arango “este nombramiento, más que un reconocimiento, es un sueño hecho realidad.  Tener la oportunidad de construir futuro en un mundo que cambia todos los días”. Por otra parte, Andrew Robertson, CEO global BBDO, mencionó su entusiasmo por la participación de Arango: “Estoy encantado de que Marcelo se una a nuestro board mundial. Es un líder innovador y eficaz, lleno de ideas y pasión por nuestro negocio.”

Después de Eduardo Vargas y Juan Carlos Ortiz, Marcelo se suma como uno de los colombianos más representativos del mercado a nivel mundial con posiciones de liderazgo en lo más alto de la industria del marketing y la publicidad.

Las criptomonedas y la tecnología blockchain están experimentando un impulso sin precedentes en América Latina. A pesar de desafíos como la falta de claridad en su funcionamiento y la necesidad de una regulación más robusta, estas innovaciones están ganando terreno. Estos hallazgos son parte integral de la quinta edición del Reporte de Blockchain para Latam de Sherlock Communications, un e-book que resalta las tendencias de adopción de criptomonedas en veintiún países de la región.

En lo que sigue marcando esta tendencia, Colombia no es la excepción. Esta investigación resalta que un 78% de los encuestados está de totalmente de acuerdo con que es necesario contar con una mayor regulación sobre las criptomonedas en el país y a su vez, un 88% (55% de acuerdo y 35% totalmente de acuerdo) considera que deberían existir materiales informativos localizados y en español para entender mejor esta tendencia.

En América Latina, en promedio, un 19% de los encuestados dice que ya está invirtiendo en criptomonedas y los mercados en los que se ve con mayor fuerza este comportamiento son Argentina (31%), Brasil (24%), México (17%) y Colombia (15%). 

Precisamente para los colombianos todavía existe una brecha de información grande que no permite que el número de inversores crezca. Por ejemplo, un 29% de los encuestados dice nunca haber usado criptomonedas por la falta de información, para un 51% son una alternativa solamente para las personas con experiencia tecnológica y un 47% se siente confundido en esta materia.  Aun así, el número de inversores en el país ha crecido de un año a otro en aproximadamente un 89%, el incremento más alto dentro de las cinco economías más importantes de la región.

A pesar de que existen temores y mitos en torno al uso de las criptomonedas en Colombia, las principales motivaciones de los encuestados para empezar la aventura de invertir en activos digitales es la facilidad para intercambiar dinero en el extranjero (30%), que son vistas como una alternativa para aumentar los ingresos (44%), la mejor forma de ahorrar para el futuro (42%), la diversificación de cartera de inversión (33%) o que son la mejor alternativa para proteger los activos de la inflación (22%).

Lo que sí está muy claro con los resultados de esta investigación es que las criptomonedas llegaron para quedarse. Un 54% de los encuestados consideran que ya no son una tendencia pasajera, en comparación con un 25% que piensa que no le quedan más de 10 años de vida a este tipo de divisas. Esto se complementa a un 67% que quisieran empezar a invertir en cripto pero no saben aún por dónde empezar, lo que refuerza que todavía existe una brecha de desinformación bastante amplia alrededor de las mismas.

Y en un mundo cada vez más híbrido, donde se están reduciendo las brechas de tiempo y espacio, una de las principales ventajas de adoptar las criptomonedas que encuentran los encuestados es que acceder a sus inversiones desde cualquier lugar (40%), que son una excelente alternativa para recibir pagos laborales (32%), que pueden realizar pagos con mejor comisión (29%) y que, a pesar de la volatilidad, se pueden tener ganancias importantes (37%).

La tecnología blockchain tiene una excelente reputación en América Latina y es vista como algo que genera impactos positivos en otras áreas más allá de los sectores empresariales y el mercado financiero. En la región, el 61% de los encuestados por Sherlock Communications está de acuerdo en que blockchain puede revolucionar la forma en que los gobiernos mantienen los registros de salud, el 59% ve esta tecnología como una herramienta de impacto positivo en las comunidades subdesarrolladas, y el 60% confía en blockchain como una forma segura de enviar donaciones a organizaciones no gubernamentales.

La posición de los colombianos y de los latinoamericanos sobre una CBDC

La investigación exclusiva de Sherlock Communications también consultó al público latinoamericano sobre las Monedas Digitales de los Bancos Centrales (CBDCs), que son versiones digitales de las monedas fiduciarias de cada país, con la autoridad monetaria local como organismo emisor.  Un 67% de los latinoamericanos encuestados consideran que los CBDC son una herramienta que puede ayudar a combatir la corrupción, y si lo aterrizamos a Colombia, un 70% está de totalmente de acuerdo con esta premisa.

También, la implementación de una CBDC en Colombia podría ayudar, de acuerdo con un 67% de colombianos, a agilizar los pagos y reducir la burocracia. Sin embargo, para un 64% de los encuestados podría ser un recurso de los gobiernos para monitorear los hábitos de consumo y para un 36% una invasión a la privacidad (aunque para 45% no sea amenaza de ningún tipo).

“Hay una perspectiva positiva sobre las monedas digitales en toda América Latina, pero todavía hay mucho trabajo por hacer por parte de los gobiernos nacionales y la comunidad de criptomonedas en general en términos de educar a la población sobre el tema. Necesitamos simplificar la narrativa de las criptomonedas y las CBDC para que la gente pueda entender lo que está cambiando”, indicó Luiz Hadad, especialista en blockchain de Sherlock Communications.

Arrendatarios de mini bodegas estrenarán en Colombia la facilidad de, como pasa en banca, tener una llave digital o token de un solo uso (el acceso que le comparte el titular a otra persona para que pueda aperturar su bodega), que les permitirá, sin perder la autonomía de sus espacios, otorgar un permiso especial a otras personas para el ingreso a sus bodegas. El servicio ya funciona en países como Brasil, Chile, Perú, México, España y es vital para las entregas de productos de comerciantes a sus clientes, y para procesos logísticos de última milla, aportando directamente a la sostenibilidad.

“En la era del e-commerce, muchos clientes, ya sea por cercanía o rapidez, prefieren reclamar sus compras en un punto cercano a su casa, y este token de un solo uso le permite a los comerciantes que tienen existencias en mini bodegas, el acceso al comprador, que al final redunda no solo en reducción de costos y complejidades de las entregas a domicilio, sino que se vuelve en un servicio que limita desplazamientos del equipo de los empresarios, aportando a su sostenibilidad, sobre todo en los impactos en generación de CO2”, asegura Juan José Cabal, VP de M3storage.

Este servicio fue iniciado en Brasil, donde hoy ha crecido exponencialmente su demanda, pues no solo sigue la línea de digitalización de procesos al 100% con tecnología de punta que tienen las bodegas de M3storage, sino que además permite una seguridad mejorada porque el acceso se puede especificar para una hora y día específicos, y que solo sea válido para una sola vez.

Además, ha mejorado sustancialmente la satisfacción del cliente en la medida en que es un nuevo servicio que le permite autonomía en la recolección de sus productos, en los tiempos y espacios con los que pueda contar, que es una limitante que tiene el servicio de entregas tradicional.

Toda la programación se hace a través de la App de M3storage que descargan los clientes arrendatarios de las mini bodegas, y que tiene la opción del nuevo servicio de una forma rápida e intuitiva, que ha sido vital para el éxito de este nuevo servicio en otras latitudes.

M3storage, es hoy la única empresa de bodegaje que ofrece la posibilidad de un proceso 100% digital, no solo en operación, sino en visualización de áreas y contratación. “Esperamos con ello crecer 95% en el mercado colombiano y seguir innovando, creando experiencias personalizadas cada vez más futuristas”, concluye Juan José Cabal de M3storage.