La inteligencia artificial (IA) generativa ha prometido revolucionar el campo de la creatividad, ofreciendo herramientas potentes para los anunciantes. Sin embargo, la adopción de esta tecnología presenta desafíos significativos que deben abordarse para lograr resultados efectivos y satisfactorios especialmente para los anunciantes. De acuerdo con Statista, el 42% de las empresas están explorando todas las posibilidades de esta tecnología, un porcentaje que se encuentra por encima de la media mundial, y el 37% ya lo utiliza.^[1] La adopción de IA generativa en Latinoamérica enfrenta desafíos como la infraestructura tecnológica limitada, la falta de acceso a datos de alta calidad y la necesidad de talento especializado. Sin embargo, también presenta oportunidades para la innovación y la mejora de procesos en diversos sectores. “La inteligencia artificial ofrece herramientas poderosas para la creación de contenido visual, sin embargo su implementación exitosa requiere de una combinación entre tecnicismo y sensibilidad creativa. Al entender y superar los desafíos que conlleva, los anunciantes pueden aprovechar al máximo el potencial transformador de la IA en la publicidad y el diseño, asegurando que cada imagen no solo sea impactante sino  que a la vez sea auténtica y alienada con la identidad de las marcas “, afirma Linda Ruiz, Directora Regional de MGID Latam.

Desde MGID exploran los errores más comunes que pueden llevar a resultados no deseados en la generación de imágenes mediante la IA:                                                              

Dificultades de traducción

Los asistentes de IA a menudo no captan formulaciones implícitas o vagas, lo que puede resultar en interpretaciones incorrectas, dando la impresión de que “esto simplemente no funcionará”. Para evitar esto, es importante desglosar las instrucciones en pasos claros y específicos usando comandos de instrucción en múltiples etapas.

Creación de imágenes demasiado futuristas

Debido a la intensa promoción de varias herramientas, se ha llegado a percibir la IA como una herramienta que puede lograr cosas nunca antes vistas como que un croissant vuele sobre la Torre Eiffel, también hay temor a la alta concentración de colores neón y personas que lucen perfectas y no se parecen a las personas promedio. Esta percepción generalizada de que la IA puede producir imágenes demasiado surrealistas o futuristas puede desalentar a los anunciantes. Es esencial proporcionar instrucciones detalladas que especifiquen estilos realistas y contextos adecuados para evitar resultados no apropiados para la marca.

La instrucción no produce resultados

A pesar de ofrecer a la IA una instrucción cuidadosamente redactada, algunas veces el resultado final no cumple con las expectativas. En casos como estos, en lugar de reescribir la instrucción, es recomendable generar algunas veces más; a veces un resultado muy exitoso llega después de 5 a 7 intentos.

Dificultades con las ubicaciones específicas

Las herramientas de IA pueden confundirse con ubicaciones específicas si no están familiarizadas con ellas. Para temas muy sensibles, es recomendable usar la generación parcial basada en una foto de archivo para integrar elementos en contextos geográficamente sensibles.

Error de detalle: “Ocho dedos”

Este problema todavía puede ocurrir hoy si se olvida especificar el número correcto de extremidades para el personaje generado. La falta de especificidad en detalles básicos como el número de extremidades puede resultar en errores visuales significativos. Utilizar modelos y herramientas que aseguren la precisión en la representación física es fundamental para evitar estos errores.

Incapacidad para reproducir imágenes idénticas

Un problema común es la incapacidad para generar una imagen idéntica o modificar un par de palabras para obtener variantes para pruebas en modelos de texto a imagen. La IA a menudo lucha por generar exactamente una imagen o adaptar variaciones sutiles. Combinar herramientas de imagen a imagen con programas de edición como Adobe Photoshop puede ser la solución para ajustes precisos y variedad de pruebas.

Limitaciones en la creatividad

Aunque la IA es poderosa en la generación automatizada, carece de la capacidad humana, no puede leer mentes o trabajar como un diseñador con un breve conocimiento superficial. Esto es temporal. Por lo tanto, es esencial recordar que la IA complementa, pero no reemplazará a las personas, sino que son las personas las que han encontrado un lenguaje común con la IA.

^[1] https://es.statista.com/estadisticas/1394415/ia-tasa-de-adopcion-e-implementacion-empresarial-mundial-y-comparacion-con-latinoamerica/

Colombia se encuentra en un momento crucial de transformación digital, con la llegada del 5G se estima que aumente la adopción acelerada de tecnologías como big data, el internet de las cosas y la inteligencia artificial. Este impulso está generando enormes inversiones en el mercado de centros de datos. Según Arizton, el mercado de centros de datos de Colombia será testigo de inversiones por más de 705 millones de dólares en 2028.

La llegada del 5G promete revolucionar la interacción de Colombia con la tecnología, permitiendo una conectividad más rápida y confiable, así como el desarrollo de aplicaciones y servicios innovadores. Sin embargo, la implementación exitosa del 5G presenta desafíos, especialmente en el manejo de grandes volúmenes de datos y la creciente demanda de infraestructura digital crítica.

En este contexto, Hugo Sánchez Camacho, sales manager de Vertiv para Colombia y México, aborda los desafíos y oportunidades que el mercado colombiano enfrenta en la era 5G.

¿Cómo impactará la llegada del 5G en Colombia en términos de adopción de tecnologías emergentes como big data, IoT y AI?

El despliegue del 5G en Colombia abrirá un nuevo horizonte de posibilidades para tecnologías emergentes y cerrar la brecha digital. Con velocidades de conexión mucho más rápidas, menor latencia, y una mayor capacidad de red, el 5G proporciona la infraestructura necesaria para impulsar la adopción de estas tecnologías.

En el caso del big data y explotación de datos, el Gobierno y las empresas podrán recopilar, procesar y analizar grandes volúmenes de información en tiempo real y de forma más eficiente, lo que les permitirá tomar decisiones más rápidas e incluso personalización de servicios.

En cuanto al IoT, 5G permitirá la hiperconectividad de dispositivos y sensores de manera más eficiente. Esto impulsará la adopción de soluciones IoT en diversos sectores, como la agricultura, la salud, la logística y la manufactura.

Con una conectividad más rápida y estable, será posible ejecutar algoritmos de IA más complejos y procesar grandes volúmenes de datos en tiempo real. Esto impulsará la adopción de aplicaciones de IA en áreas como el análisis predictivo, la automatización de procesos y la personalización de servicios.

¿Cuáles son las oportunidades que se pueden aprovechar con esta llegada?

En diciembre del 2023, el Ministerio de las TIC de Colombia dio a conocer los resultados de la subasta del espectro de 5G en la banda de los 3,500 Mhz. En la misma se recaudaron 1300 billones de pesos colombianos y se espera que cada año se dé una inversión de 2 billones de pesos colombianos. La implementación de esta red de 5ta generación requiere de una gran inversión en infraestructura como es la instalación de nuevas antenas, estaciones base, fibra óptica y equipos de red, así como la actualización de infraestructura existente. 

Un punto a destacar es que gracias a las obligaciones de cobertura definidas en a licitación, la llegada del 5G a Colombia va a beneficiar 2,326 instituciones educativas y 25 localidades que no contaban con internet.

El 5G abrirá la puerta a una amplia gama de nuevos servicios y aplicaciones que aprovecharán su mayor velocidad, capacidad y baja latencia. Ejemplo de esto es la transmisión de video de ultra alta definición, juegos en línea, telemedicina, ciudades inteligentes y vehículos conectados. Lo anterior ofrecerá una ventaja competitiva a las empresas que puedan desarrollar y ofrecer estos servicios para bien del desarrollo de Colombia en la era digital.

El despliegue del 5G fomentará la innovación en diversos sectores económicos, lo que a su vez impulsará la competitividad de las empresas colombianas a nivel nacional e internacional.

Hablando de oportunidades, con la llegada de esta tecnología, se creará un entorno maravilloso para el desarrollo de nuevas empresas y startups que puedan aprovechar las oportunidades que ofrece el 5G. Esto incluye empresas especializadas en aplicaciones móviles, IoT, IA, análisis de datos, servicios en la nube y otras áreas relacionadas con la transformación digital.

¿Cuáles considera que son los principales desafíos que enfrenta Colombia en la implementación exitosa del 5G, especialmente en términos de infraestructura digital crítica?

El primer desafío definitivamente tiene que ver con la actualización y expansión de la infraestructura, misma que ha quedado resuelta en la licitación del espectro 5G.

Como segundo desafío tenemos la seguridad cibernética y la protección de datos respecto a los Centros de Datos, tomemos en consideración la cantidad de información que se va a almacenar y procesar en los mismos.

El tercer desafío es la gestión térmica en los centros de datos, especialmente con la llegada de la IA y el uso de GPUs que generan cargas térmicas más altas. Esto implica la necesidad de equipos más potentes y eficientes para mantener la continuidad de operación en los centros de datos.

¿Qué soluciones y tecnologías ofrece Vertiv para abordar los desafíos y aprovechar las oportunidades que presenta el mercado colombiano, especialmente en términos de infraestructura digital y gestión térmica en los centros de datos?

Vertiv es una empresa Global que se especializa en soluciones críticas de infraestructura digital y tecnologías de continuidad empresarial. La compañía desarrolla continuamente nuevas tecnologías y se mantiene como líder en la industria, muestra de ello es la participación con distintas soluciones de Gerenciamiento Térmico, distribución y respaldo de energía en Centros de Datos de operadores móviles y de hiperescala en Colombia.

Desde hace años, Vertiv ha apoyado a sus clientes con soluciones como pasillos confinados y enfriamiento tipo InRow en aplicaciones como la virtualización de redes de operadores y comercializando productos innovadores como paredes térmicas para Centros de Datos de mayor capacidad. Y para el despliegue de 5G y el cómputo en el borde, impulsamos la propuesta de nuestros centros de datos tipo EDGE, contribuyendo a que el procesamiento de la información se encuentre cerca del cliente con la más alta disponibilidad.

El sector de la logística en Colombia se encuentra en una etapa de rápida evolución y crecimiento, impulsado por la adopción de tecnologías emergentes y la creciente demanda de soluciones eficientes en este sector. Según el Índice de Logística Comercial del Banco Mundial, Colombia ocupa el puesto 71 entre 167 países, lo que destaca la necesidad de mejorar la eficiencia y competitividad del sector logístico colombiano.

Adicionalmente, de acuerdo con el BBVA, para el año 2024, se proyecta que el sector logístico en Colombia crezca en línea con la recuperación económica gradual del país, con un crecimiento del PIB previsto del 1.5% en 2024 y una mayor expansión del 2.8% en 2025​. Este crecimiento se verá impulsado por la mejora de las condiciones financieras y una mayor inversión en infraestructura logística y de transporte.

Al respecto, Julián Vargas Bedoya, director del programa Negocios y Logística Internacional de UCompensar, afirma que “evolucionar en el sector logístico es esencial para Colombia porque aumenta la competitividad económica, reduce costos, facilita el comercio y atrae inversiones extranjeras. Mejora la integración regional y el acceso equitativo a bienes y servicios, además de impulsar el desarrollo industrial y la sostenibilidad ambiental al reducir emisiones y optimizar el consumo energético. Un sistema logístico eficiente también fortalece la capacidad de respuesta ante crisis y garantiza la seguridad alimentaria”.

En este contexto, UCompensar, en un esfuerzo por innovar y responder a las demandas del mercado, ha lanzado un programa único en Colombia: Profesional en Negocios y Logística Internacional. Este programa se destaca por su enfoque en el uso de drones para mejorar la eficiencia logística, una iniciativa pionera en Colombia que sin duda proporcionará herramientas significativas para el avance de este sector tan importante en Colombia.

Vargas Bedoya, destaca que esta nueva oferta académica responde a una necesidad identificada a través de un riguroso análisis. “Nos dimos cuenta de que había que relanzar una nueva oferta que fuera mucho más atractiva, que ampliara el espectro laboral para nuestros estudiantes, y que además, brindara la flexibilidad que brindan los programas virtuales” explicó.

El análisis reveló que el interés por programas tradicionales en logística era limitado, ya que muchos estudiantes asociaban el campo únicamente con bodegas y transporte, sin considerar su amplitud y relevancia en el comercio global.

La integración de drones en el programa de estudios marca un hito significativo. Los drones se utilizarán para la toma de inventarios y el transporte de elementos esenciales, ya que se prevé que estos podrán transportar medicamentos y órganos vitales, optimizando así procesos críticos en la cadena de suministro. Los estudiantes tendrán acceso a laboratorios equipados con tecnología de punta, incluyendo simuladores de montacargas y bodegas, que les permitirán adquirir experiencia práctica en un entorno controlado.

El uso de drones no solo mejora la eficiencia operativa, sino que también abre nuevas oportunidades para innovaciones en el sector. Por ejemplo, en áreas rurales, los drones pueden ser utilizados para riego agrícola y otros procesos que actualmente se realizan de manera empírica.

“La capacitación en estas tecnologías emergentes permitirá a los graduados de UCompensar liderar proyectos innovadores y aplicar soluciones tecnológicas avanzadas en diversas industrias, lo cual será un gran aporte para el avance de este sector en el país”, precisa Vargas.

El programa se beneficia de alianzas estratégicas con el Clúster de Logística de la Cámara de Comercio de Bogotá y la Alianza Logística Región Bogotá-Cundinamarca. Estas colaboraciones garantizan que los estudiantes realicen prácticas profesionales relevantes y alineadas con las necesidades del mercado. “Nuestros aliados nos permiten tener una ventaja diferencial, proporcionando a los estudiantes la oportunidad de aplicar sus conocimientos en situaciones reales,” afirma Vargas.

Adicionalmente, la formación en sostenibilidad es crucial ya que la logística es una de las áreas más contaminantes debido al transporte. Los estudiantes aprenderán a transformar la matriz energética de las empresas y mejorar los indicadores de disminución de CO2, contribuyendo así a un futuro más sostenible. “Nuestro objetivo es formar profesionales que puedan liderar la transformación de dicho sector en el país y llevarla a estándares internacionales”, concluye Vargas.