sábado, marzo 14, 2026
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29% de las inversiones tecnológicas se dirigieron al sector inmobiliario

Martha Lenis
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29% de las inversiones tecnológicas se dirigieron al sector inmobiliario

En los últimos años, el sector proptech en Colombia ha emergido como un pilar fundamental de la innovación y el desarrollo económico del país. Según datos recientes de Colombia Proptech, en 2023, el 29% de las inversiones tecnológicas en el país se dirigieron a este sector, lo que refleja su importancia en la transformación digital del mercado inmobiliario. Además, se han generado cerca de siete mil empleos, de los que más del 40% son directos, lo que demuestra que la tecnología está contribuyendo al dinamismo y fortalecimiento de la industria.

Asimismo, Colombia se ha convertido en uno de los principales actores en el ecosistema proptech en América Latina. En 2023, las inversiones en el nicho alcanzaron los 228 MDD, siendo el segundo sector tecnológico más importante del país en captación de capital.

Dentro de este panorama, destaca el caso de Houm, una plataforma digital inmobiliaria fundada en Chile en 2019, que se dedica al arriendo, venta y administración de propiedades, y que en el marco de su cuarto aniversario celebra su consolidación como uno de los jugadores más importantes en el sector proptech en Colombia y América Latina.

Cuatro años de éxito

Houm ha logrado posicionarse en tan solo cuatro años como una de las principales plataformas digitales inmobiliarias de la región, con presencia en Chile, Colombia y México. En particular, Colombia ha sido un mercado clave para el crecimiento de la compañía, registrando un aumento significativo en el volumen total de transacciones de arrendamiento y compraventa de propiedades.

Durante el último año, la base de clientes de esta compañía se duplicó, mientras que sus ingresos crecieron un 180%, gracias a una estrategia enfocada en la optimización de procesos y la diversificación de servicios. Su modelo de negocio B2C le ha permitido no solo atender las necesidades de propietarios e inquilinos, sino también mejorar la experiencia de usuario, brindando soluciones digitales ágiles y eficientes.

Para esta proptech, Colombia representa un mercado estratégico que le ha permitido consolidar su crecimiento en América Latina. La capacidad de adaptarse a las necesidades específicas del mercado colombiano ha sido clave para su éxito. Houm ha logrado que su plataforma sea reconocida por su transparencia y rapidez en las transacciones, lo que ha generado confianza tanto en los usuarios como en el sector inmobiliario.

¿Su fórmula?: Innovación y tecnología

Uno de los principales diferenciadores de Houm en el competitivo mercado proptech es su apuesta decidida por la tecnología. Su plataforma digital, diseñada por un equipo de expertos, se mantiene en constante evolución para garantizar una experiencia más fluida y eficiente. Todo el proceso, desde la gestión de propiedades hasta el arrendamiento, la venta y el recaudo de rentas, se realiza de manera completamente digital. Además, la inteligencia artificial (IA) juega un papel fundamental al optimizar la selección de inquilinos y compradores, lo que permite reducir significativamente los tiempos de cierre de transacciones y mejorar la precisión en la toma de decisiones.

Asimismo, la transparencia y la velocidad en las transacciones son aspectos que han sido claves para ganarse la confianza de los usuarios. Este enfoque en la digitalización ha transformado la interacción con el mercado inmobiliario. Como afirma Benjamín Labra, CEO y cofundador de Houm: “La velocidad y la transparencia que hemos aportado al sector inmobiliario son reconocidas tanto por nuestros clientes como por nuestros competidores”.

Mirando hacia el futuro

La proptech chilena sigue mirando hacia el futuro con una estrategia de expansión que promete seguir transformando el real state en América Latina. La compañía tiene como objetivo duplicar sus ventas para finales de este año y expandir su presencia en más ciudades clave de los países en donde opera. Para lograrlo, la empresa sigue apostando por la innovación tecnológica, invirtiendo en herramientas que mejoren la experiencia del usuario y hagan más eficientes los procesos de gestión de propiedades.

“Hoy somos la principal proptech de rentas en Colombia. Nuestra estrategia, basada en la innovación tecnológica y la orientación al cliente, nos permitirá consolidar nuestro posicionamiento y marcar una nueva era en el sector inmobiliario. Hay Houm para rato”, afirma Labra.

A medida que las proptech continúen creciendo y evolucionando, queda claro que la digitalización del sector inmobiliario en América Latina y a nivel mundial está lejos de detenerse. Houm no solo es un ejemplo de éxito dentro de la ola proptech en Colombia, sino que también está sentando las bases para lo que será el futuro del mercado inmobiliario: un entorno digital, eficiente y enfocado en el cliente, donde la tecnología desempeñará un papel central en la experiencia de compra, venta y arriendo de propiedades.

Aprenda a hacer canapé de galletas Ritz con atún y queso crema

Martha Lenis
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Aprenda a hacer canapé de galletas Ritz con atún y queso crema

De acuerdo con el estudio State of Snacking, el 85% de los consumidores alrededor del mundo mencionan que la mayor parte del tiempo disfrutan del sabor y la textura de snack. Por otro lado, el 78% asegura que disfrutan más cuando consumen snacks de manera consciente. Por ende, Mondelēz propone la siguiente receta para compartir. bajo la lógica del Mindful Snacking que fomenta el consumo de porciones adecuadas y equilibradas, sin dejar de consumir una opción deliciosa.

Ingredientes

  • 380 gr de queso crema
  • 2 latas de atún
  • ¼ de taza de cebollín

Procedimiento

  1. En un recipiente añada todo el queso crema y el atún, luego mézclalo hasta que todo esté bien incorporado.
  2. A la mezcla que ya tiene añada el cebollín que ya tiene picado en trozos pequeños y vuelva a mezclar bien.
  3. Refrigere la mezcla por 45 minutos
  4. Coloque en un plato las galletas Ritz y sobre estas sirva una cucharada generosa de la mezcla

Con esto, se obtiene una merienda rápida, deliciosa, y balanceada. Esto teniendo en cuenta que el 60% de los consumidores de snacks, prefieren comer varias veces en el día en porciones pequeñas, en vez de pocas veces y en grandes porciones. De este modo, se prioriza el bienestar al momento de comer.

Kapital Nights cierra el año con una charla imperdible sobre Planeación Tributaria y Estratégica para 2025

Martha Lenis
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Kapital Nights cierra el año con una charla imperdible sobre Planeación Tributaria y Estratégica para 2025

En un contexto donde la planificación financiera y estratégica es fundamental para la sostenibilidad empresarial en Colombia, donde solo el 33.5% de las empresas supera los primeros cinco años de operación, según datos de Confecámaras y el Registro Único Empresarial y Social (RUES), esta charla gratuita de Kapital Nights ofrecerá herramientas prácticas y proyecciones estratégicas para capitalizar oportunidades y enfrentar los desafíos del próximo año con una visión integral.

La charla, titulada “Planeación Tributaria y Estratégica”, se llevará a cabo el 21 de noviembre en Kapital House a las 6:00 p.m. y contará con la participación de destacados expertos que explorarán cuatro pilares esenciales de la planificación financiera: tributación y socios, inversión, apalancamiento financiero y perspectivas económicas para 2025.

“Desde nuestra llegada a Colombia, hemos observado que muchas empresas carecen de estrategias robustas en materia tributaria y de inversión, lo que limita su capacidad de crecimiento en un entorno desafiante,” comenta Eder Echeverria, country manager de Kapital Colombia. “Con este evento, Kapital junto con aliados estratégicos como Porvenir e Inmoga brindaremos a empresarios, gerentes y microempresarios herramientas claras que les permitan fortalecer su estrategia financiera y comenzar el 2025 con una visión estructurada.”

Por su parte, Andrés Moreno, CEO de Inmoga y uno de los speaker invitados, agrega: “La planeación financiera es clave no solo para garantizar estabilidad en tiempos de cambio, sino también para detectar nuevas oportunidades de crecimiento. Compartiremos enfoques prácticos para que las empresas optimicen sus recursos y tomen decisiones informadas en el año que inicia.”

Este evento promete ser un espacio enriquecedor para empresarios que busquen afianzar sus negocios en el nuevo año.

Los interesados en asistir a esta charla de cierre de año de Kapital Nights el jueves 21 de noviembre a las 6:00 p.m. pueden inscribirse sin costo en: https://kapitalnights.kapital.cc/.

La dirección del evento en Kapital House es: Calle 70 # 8 – 19 barrio Quinta Camacho.

9 razones por las que puede ser víctima de un ciberataque

Martha Lenis
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9 razones por las que puede ser víctima de un ciberataque

En un mundo cada vez más digitalizado, los ciberataques se han convertido en una amenaza constante para y empresas. Según datos de FortiGuard Labs, en Colombia se registraron más de 12.000 millones de intentos de ciberataques en 2023; y aunque la cifra he disminuido, la exposición sigue siendo alarmante, especialmente cuando factores como el descuido humano o la falta de conocimiento en ciberseguridad facilitan estos ataques.

Un ciberataque ocurre cuando hackers o delincuentes digitales utilizan herramientas y estrategias para robar información, causar daños a los sistemas o extorsionar a sus víctimas. Casos como el uso de memorias USB infectadas, correos con enlaces maliciosos, y estafas a través de redes sociales o aplicaciones de mensajería, son ejemplos cotidianos de cómo los hackers logran acceder a datos sensibles. Esto refuerza la importancia de la educación en ciberseguridad y el desarrollo de mejores prácticas digitales para proteger tanto a individuos como a organizaciones.

En el marco de la Semana TIC del Politécnico Grancolombiano, Juan Carlos Bernate, experto en ciberseguridad de Fortinet Colombia, explica nueve principales factores de riesgo que convierten a las personas en un blanco fácil para los delincuentes digitales:

  1. Clics en enlaces desconocidos: los correos maliciosos y mensajes fraudulentos son una de las vías más comunes para acceder a dispositivos.
  2. Descargas sin verificación: archivos aparentemente inofensivos pueden estar diseñados para instalar programas que roban datos.
  3. Uso de contraseñas débiles: las claves simples, como nombres o fechas de nacimiento, son las primeras en ser vulneradas.
  4. Conexiones a redes públicas: realizar pagos o ingresar datos personales en redes no seguras incrementa el riesgo de robo de información
  5. Exposición en redes sociales: publicar demasiados detalles de la vida cotidiana facilita la construcción de ataques dirigidos.
  6. Uso de dispositivos desconocidos: conectar memorias USB o teléfonos sin revisar su origen puede abrir la puerta a programas espías.
  7. Suplantación de identidad (phishing): desde correos falsos hasta mensajes de texto, los atacantes buscan engañar para obtener datos sensibles.
  8. Vulnerabilidades en dispositivos robados: no proteger teléfonos o computadoras con claves de acceso, exponen información crítica.
  9. Ingeniería social: Estrategias como llamadas telefónicas con ofertas falsas o mensajes alarmantes buscan manipular psicológicamente a las víctimas

Bernate resaltó que los ciberataques no siempre se producen por fallas tecnológicas, sino por errores humanos. Desde insertar un USB desconocido en un equipo, hasta responder mensajes fraudulentos, estas acciones pueden comprometer datos sensibles.

Educación en ciberseguridad: una prioridad

El docente Eduardo Patiño, del Politécnico Grancolombiano, destacó que los ciberataques no solo afectan la información personal, sino que también pueden comprometer la integridad de familias y empresas. “La educación y la prevención son esenciales. No basta con contar con tecnología avanzada; el conocimiento y la precaución diaria marcan la diferencia”.

Además, mencionó cómo la inteligencia artificial y las estrategias de phishing están siendo utilizadas para explotar vulnerabilidades humanas. Ejemplos como mensajes que simulan multas de tránsito o correos que se hacen pasar por comunicaciones oficiales, reflejan la creatividad de los atacantes.

Día de la Mujer Emprendedora: cinco claves para potenciar negocios en Colombia

Martha Lenis
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Día de la Mujer Emprendedora: cinco claves para potenciar negocios en Colombia

Cada 19 de noviembre se celebra el Día de la Mujer Emprendedora, establecido por el Consejo de las Naciones Unidas en 2014 con el fin de reconocer el talento y esfuerzo de las mujeres que impulsan negocios.En el caso de Colombia, alrededor del 23% de los fundadores de startups colombianas son mujeres, de acuerdo con el Colombia Tech Report 2023-2024, lo que resalta su impacto en el desarrollo económico y social del país.

Además, recientes análisis destacan el impacto positivo del liderazgo femenino en los resultados empresariales. De acuerdo con Colombia Productiva, observaron que una muestra de 2.500 mipymes del programa Fábricas de Productividad y Sostenibilidad (agosto 2022-febrero 2024), demostró que las empresas lideradas por mujeres mejoraron su productividad en un 34,3%, superando el 33,2% de las dirigidas por hombres.

Estos logros confirman el papel fundamental de las emprendedoras en el impulso de la economía nacional y su capacidad para generar crecimiento sostenible. Aun así, es importante visibilizar los desafíos que aún enfrentan estas mujeres.

Por ejemplo, el acceso al financiamiento continúa mostrando brechas significativas, así como la persistencia de obstáculos culturales y sociales que limitan su pleno desarrollo, debido a que las mujeres emprendedoras en Colombia continúan luchando por acceder a oportunidades en igualdad de condiciones. Así mismo, aún se mantiene el reto de crear redes de apoyo efectivas y superar el temor al fracaso, en un entorno que muchas veces cuestiona la viabilidad de sus proyectos.

Recomendaciones para mujeres emprendedoras en Colombia

  1. Construir una red de apoyo sólida: contar con una red de contactos es fundamental para el crecimiento de cualquier negocio. Es importante que las emprendedoras puedan conectarse con otras mujeres mentoras y profesionales del sector que puedan ofrecerles orientación, apoyo y consejos prácticos, así es como puede abrir puertas a oportunidades de alianzas estratégicas.
  2. Implementar herramientas digitales: la digitalización y el uso de tecnología ayudan a optimizar la atención al cliente, explorar nuevos mercados y optimizar los flujos de trabajo internos de una compañía. Por ejemplo, a través de herramientas como Siigo, el software administrativo y contable alojado 100 % en la nube, las emprendedoras podrán administrar sus empresas desde cualquier lugar.
  3. Buscar apoyo financiero: aunque existen desafíos en este ámbito, muchas entidades públicas y privadas ofrecen programas de financiamiento específicos para mujeres, además de cursos complementarios en administración y finanzas que las emprendedoras pueden aprovechar para optimizar la gestión de sus negocios.
  4. Apostar por la innovación: en un mercado competitivo, la innovación es clave, debido a que explorar nuevas ideas, desarrollar nuevos productos o servicios, mejorar una oferta existente o adoptar un enfoque único en las estrategias de marketing, puede diferenciar el negocio de la competencia.
  5. Aprender de los fracasos: emprender es un camino desafiante, especialmente para las mujeres que buscan abrirse paso en los negocios; sin embargo, se recomienda no decaer ante los altibajos, sino por el contrario, utilizarlos como oportunidades de aprendizaje que abran la puerta para ajustar las estrategias y avanzar con más conocimiento y experiencia.

Es esencial no solo celebrar los logros de las mujeres en el ámbito empresarial, sino también continuar impulsando un entorno que elimine barreras y maximice las oportunidades para que más mujeres puedan liderar, innovar y contribuir al desarrollo de una economía inclusiva y sostenible en Colombia.

Bogotá Auctions presenta 80 obras maestras de arte moderno y contemporáneo: Botero, Amaral y Obregón lideran la subasta

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Bogotá Auctions presenta 80 obras maestras de arte moderno y contemporáneo: Botero, Amaral y Obregón lideran la subasta

 El próximo jueves 21 de noviembre a las ocho de la noche, en la primera casa de subastas de Colombia,  Bogotá Auctions, será realizada la subasta de 80 obras de arte colombiano y latinoamericano, moderno y contemporáneo entre las que se destaca “Jarrón con flores” de Fernando Botero, pintado en 1956, un año clave en la trayectoria del maestro.

“Conocida por haber sido portada, en el año de su creación,  de un número de la prestigiosa revista Lámpara, la obra refleja las peculiares búsquedas de Botero en torno al tema del volumen y se caracteriza por un colorismo intenso y una composición a la vez compleja y equilibrada”, explica  Alessandro Armato, director del departamento de arte de Bogotá Auctions.

Sobresalen igualmente dos icónicas obras en dorado de Olga de Amaral, Vestigio (1995) y Espejo (2005), son otros hitos de la subasta. La reciente inauguración de una gran retrospectiva de la artista bogotana en la Fundación Cartier de París es solo el último de una serie de homenajes por parte de grandes instituciones internacionales a una de las mujeres artistas más aclamadas y cotizadas del mundo, que ha encontrado su propia e inconfundible voz en la plástica contemporánea a través de una reelaboración, en clave conceptual, de la antigua práctica artesanal del tejido.   

Armato señala también que “una de las piezas estrella de la subasta es el bronce La música del escultor chiquinquireño Rómulo Rozo. Realizada en París en 1925, este trabajo es de una belleza conmovedora y guarda importantes relaciones formales con la célebre Bachué, que el artista talló en ese mismo 1925 y que, hoy en día, se ha consolidado como uno de los mayores hitos del arte colombiano del siglo XX. Entre los últimos logros de Rozo destacan la exitosa exhibición de Bachué en la última Bienal de Venecia y el hecho de que la obra ha sido adquirida recientemente por el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA), institución que posee una de las colecciones más completas y sobresalientes de arte latinoamericano a nivel mundial”.

De acuerdo con Charlotte Pieri, directora de Bogotá Auctions, “otro lote destacado es un lienzo abstractizante de 1967 de David Manzur, otro monstruo sagrado del arte colombiano de los siglos XX y XXI, que en los últimos años ha sido objeto de importantes homenajes, como el que se le rindió en la última edición de Artbo o como la voluminosa monografía que le dedicó Eugenio Viola. Con un expresionismo lírico no exento de huellas informalistas, Nacimiento del pez —este es el título del trabajo— atestigua el periodo de mayor proyección internacional y de mayor importancia histórico-artística del artista, es decir, los años sesenta. Al mismo tiempo, la pieza, con sus ecos obregonianos, constituye un valioso documento de aquella extraordinaria e irrepetible temporada del arte colombiano en la que Manzur, junto con Obregón, Negret, Ramírez Villamizar y otros maestros, contribuyó a consolidar el histórico paso de la plástica nacional hacia el “modernismo””.

De gran relevancia también una fotografía vintage de gran formato de Fernell Franco, uno de los mayores fotógrafos latinoamericanos y uno de los principales exponentes de la cada vez más valorada escena artística caleña de los años setenta y ochenta, al lado de nombres como Óscar Muñoz y Ever Astudillo. En blanco y negro, a excepción de una sugestiva área en color, la pieza pertenece a la serie Billares, donde el artista explora la humanidad que frecuenta estos peculiares espacios urbanos de corte popular. Fernell Franco goza de una particular atención en Francia, donde su obra ha sido expuesta en la Fundación Cartier de Paris (2016) y en el último festival de fotografía de Arles, entre otros, anota Alessandro Armato.

La invitación para el público, para quienes estén en la capital colombiana, para turistas nacionales e internacionales, para los aficionados al arte, para coleccionistas y para cualquier persona que quiera visitar la exposición de las obras, es a hacerlo de manera presencial, entre semana, de lunes a viernes de 10 am a 6 pm y/o los sábados de 11 am a 5 pm.  La entrada es libre, no tiene costo.

A través de  la web, en  https://www.bogotaauctions.com/ o directamente en https://my.matterport.com/show/?m=Q7TFTvJBKzs también es posible hacer un recorrido virtual para apreciar todas y cada una de las 80 obras que, de acuerdo con los expertos, tienen gran importancia histórico artística y al estar en subasta, sin duda despiertan el entusiasmo de los coleccionistas y amantes del arte en Colombia y en el mundo.

Los interesados en reservar su cupo para participar en la subasta pueden escribir a info@bogotaacutions.com.

El Catálogo completo en:  https://issuu.com/bogotaauctions/docs/bogota_auctions_arte_moderno_contemporaneo_2473

Estas son las 3 asistencias más utilizadas por los colombianos cuando viajan

Martha Lenis
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Estas son las 3 asistencias más utilizadas por los colombianos cuando viajan

El fin de año está a la vuelta de la esquina y un buen número de colombianos ya, o incluso antes, planea viajes con la familia y/o amigos para cerrar el 2024 en la playa o en destinos que promuevan la integración social, diversión, contacto con la naturaleza, entre otras motivaciones.

Según predicciones de la Asociación Nacional de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO) este año terminará con 13% más de pasajeros transportados vía aérea. En el caso de los locales, el incremento va a ser aprox. del 17% y 11% para aquellos que salgan del país. De hecho, entre los destinos predilectos por estos últimos están Nueva York, Orlando y Miami y para los nacionales son Cartagena y Santa Marta, de acuerdo con algunos operadores del sector.

Entre los detalles a finiquitar en la planeación y coordinación de un viaje hay un factor crítico y son las asistencias durante la travesía, principalmente para tener un respaldo ante imprevistos. Muchas veces, si no se cuenta con estas, la estabilidad emocional y/o financiera puede verse afectada en medio de contratiempos. 

Universal Assistance, empresa líder en la oferta de servicios de asistencia al viajero, dio a conocer recientemente el top 3 de asistencias que más utilizan los viajeros para asegurar la mayor tranquilidad y protección posible durante sus experiencias, ya sea en solitario o con compañía. Se trata de las médicas (todas aquellas cuando, por alguna razón, la salud se ve comprometida), cancelación de vuelos y pérdida de equipaje.

“Actualmente, ofrecemos diferentes tipos de productos con sumas de cobertura que van desde los US $80 mil hasta los US $300 mil dólares. Dichas coberturas incluyen: asistencia y teleasistencia médica, asistencia ante pérdida del equipaje, VIP Delay, entre otras”, afirmó Luz Doris Bustamante, Country Manager de Universal Assistance para Colombia. “A la fecha, el balance del negocio es muy positivo, dado que venimos creciendo a tasas de dos dígitos en el mercado y estamos ampliando los cubrimientos a los turistas y compañías que adquieren sus pólizas para viajes nacionales e internacionales”.

Entre las alternativas disponibles en el mercado, la app de Universal Assistance se destaca por ser la más completa y tecnológica en la actualidad. Esto no sólo porque ofrece diversidad de servicios, como la asistencia especializada para mascotas que brinda una cobertura completa ante una enfermedad o accidente (urgencia o emergencia) ya sea en casa o fuera de ella, sino también considerando que ha integrado la inteligencia artificial para llevar la experiencia de acompañamiento a los viajeros a otro nivel.

Por ejemplo, a través de su asistente virtual, ofrece a los usuarios respuestas inmediatas, variadas y precisas 24/7, mejorando significativamente la capacidad informativa y de respuesta sobre un tema. Es así que ‘Ayuda con IA’ es el nuevo servicio que ofrece a sus clientes a través del chatbot, que busca responder a consultas sobre las coberturas en tiempo real.

De igual forma, lanzó una innovación que detecta a los viajeros camino a sus lugares de destino mediante geolocalización y les envía playlists personalizadas con el fin de evocar la esencia de cada lugar y favocer la inmersión. Por ejemplo, la playlist Night in New York, tiene canciones que llevan a los viajeros a sentirse mucho más cerca con este destino. El tipo de géneros musicales considerados en las playlists son: Indie, Indie folk, Indie Rock, PoP, electrónica.

Google revela tendencias de compra de los colombianos para el Black Friday

Martha Lenis
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Google revela tendencias de compra de los colombianos para el Black Friday

Ante la cercanía de una nueva temporada de Navidad y fin de año, Google compartió cifras y tendencias de búsqueda sobre las tendencias de compra de las personas en Colombia. Se trata de una ocasión esperada por los consumidores: según un estudio de Ipsos encargado por Google, 6 de cada 10 compradores esperan a la temporada de descuentos y Black Friday para comprar algún producto[1].

La temporada de descuentos llega en un momento en el que Colombia ha experimentado un notable crecimiento en su comercio electrónico, con ventas en línea que superaron los 21,04 billones de pesos colombianos en el segundo trimestre de 2024[2].

“El mercado digital colombiano tiene una gran oportunidad. Los comercios de todos los tamaños pueden capitalizar el interés anticipado que se genera en la temporada de fin de año y generar estrategias para conectar con un público que es cada vez más exigente, investiga con mayor anticipación y está ávido de ofertas”, comenta Giovanni Stella, Gerente General de Google en Colombia, Centroamérica y el Caribe.

¿Cómo se preparan los colombianos para el Black Friday?

La investigación, comparación y planificación previa sigue siendo relevante entre los consumidores. Los datos dan cuenta de ello: hoy, 1 de cada 3 compradores dedica más tiempo a la toma de decisiones en torno a esta fecha y considera una variedad más grande de marcas y tiendas para hacer su compra. El 72% de los usuarios afirman que piensan más en donde gastar su dinero[3] y buscan hacer compras inteligentes.

Otro dato relevante es que en 2024, los usuarios priorizan la calidad del producto (32%) al momento de realizar una adquisición. Le sigue la variedad (30%), el tiempo de entrega (26%), y la buena reputación de la marca (20%)[4]. Así mismo, más del 92% de los compradores afirman que las cuotas sin intereses son importantes a la hora de comprar en la temporada de fin de año, y el 48% estaría dispuesto a gastar más si hay cuotas sin intereses en los eventos de descuentos[5].

“Herramientas como Google Trends nos muestran cómo los colombianos ya están investigando qué comprar, dónde y cómo elegir entre diferentes productos de cara al Black Friday. Está comprobado que las marcas que logran posicionarse en la consideración de las personas durante esas etapas tempranas de investigación tienen mayores probabilidades de vender en la temporada. Así que es importante aprovechar estas semanas para responder a los incrementos de interés y generar conversión en ventas”, agregó Stella.

Tendencias de búsqueda para Navidad

En cuanto a las categorías que los usuarios tienen pensado adquirir en esta temporada navideña, la más popular es: Ropa, Calzado y Accesorios (75%), seguida por Alimentos y Bebidas (51%), y Vinos y Licores (38%). También son relevantes categorías como Celulares (37%), Belleza y cuidado personal (36%) y Juguetes (35%)[6].

Según el informe de Ipsos[7], las categorías en las que los usuarios declaran investigar con más de un mes de anticipación son: Vestuario,  Tecnología, Juguetes y Viajes. Sobre todo, las búsquedas se intensifican durante las tres semanas previas a las jornadas de descuentos, especialmente en categorías como Celulares (28%), Electrodomésticos (26%), Computadoras (23%) y Belleza (22%).

El comercio electrónico ha revolucionado la industria retail, convirtiéndose en un complemento esencial para las ventas en las tiendas físicas. La omnicanalidad está respaldada por un 68%[8] de los consumidores que prefieren combinar ambos canales. En Colombia, este crecimiento se refleja en las proyecciones de un aumento del 11.3%[9] en el comercio electrónico para 2024, lo que obliga a las marcas a adaptarse y ofrecer experiencias de compra seamless para satisfacer las demandas de un consumidor cada vez más digital y exigente.

“La temporada de Black Friday es el momento perfecto para que las marcas se destaquen y conecten con sus audiencias de una manera más profunda y significativa. Al aprovechar las herramientas y plataformas disponibles, los anunciantes y las grandes y pequeñas empresas, pueden establecer relaciones duraderas con sus clientes, impulsando el crecimiento y el éxito durante esta época tan especial”.  Concluyó el Country Manager de Google para Colombia, Centroamérica y el Caribe.

Según datos de Google Trends, los términos que registraron un significativo crecimiento en interés de búsqueda* en las últimas dos semanas son:

[1] Fuente: Google/Ipsos. Septiembre 2024. 1000 encuestados.

[2] Fuente: Informe trimestral segundo trimestre 2024 versión pública, Cámara de Comercio Electrónico.

[3] Fuente: Google/Ipsos Consumer Continuous. Octubre 2022.

[4] Fuente: Google/Ipsos. Septiembre 2024. 1000 encuestados.

[5] Fuente: Google/Ipsos. Septiembre 2024. 1000 encuestados.

[6] Fuente: Google/Ipsos. Septiembre 2024. 1000 encuestados.

[7] Fuente: Google/Ipsos. Septiembre 2024. 1000 encuestados.

[8]  Fuente: Google/Ipsos. Septiembre 2024. 1000 encuestados.

[9] Fuente: Informe trimestral segundo trimestre 2024 versión pública, Cámara de Comercio Electrónico.

* Las tendencias de búsqueda analizan el crecimiento de interés por un término específico en un periodo determinado y no miden el total del volúmen de búsquedas por esa palabra.

Viarteria medio nominado en los View Awards 2024 de Sodomedi

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Viarteria medio nominado en los View Awards 2024 de Sodomedi

En Viarteria, estamos comprometidos con la calidad periodística, la ética profesional y el trabajo como medio comunitario, además hoy celebramos con orgullo la nominación a los premios View Awards 2024, organizados por la Sociedad Dominicana de Medios Digitales (SODOMEDI). Este reconocimiento destaca nuestra informativa y el impacto dentro de nuestros lectores.

En esta nueva edición, los nominados a esta edición de los View Awards fueron anunciados mediante un comunicado oficial y la ceremonia se llevará a cabo el próximo lunes 18 de noviembre en la Sala Manuel Rueda de la Dirección General de Bellas Artes, en Santo Domingo, República Dominicana. La alfombra roja comenzará a las 7:00 p.m., seguida del evento oficial a las 8:00 p.m.

Viarteria compite en el Renglón Internacional, categoría Periódico de Noticias Digital, junto a destacados medios de Italia, México, Colombia y Chile. Este logro resalta nuestra misión de ofrecer contenido de calidad, relevante y positivo, que inspire y fortalezca nuestra comunidad.

El jurado, integrado por reconocidas figuras del ámbito periodístico y comunicacional, evaluó a más de 100 postulados en 22 categorías. Entre los miembros del jurado destacan Miguel Otáñez, José Peguero, Elizabeth Gutiérrez y Jorge Bueno, resaltaron la importancia de reconocer el trabajo periodístico de alcance internacional.

Los View Awards cuentan con el apoyo de patrocinadores como Farmacia GBC, Grabo Estilo y la Dirección General de Bellas Artes, y están bajo la producción de un equipo liderado por Ramón Chávez R. y Omar Rivera M.

Invitamos a nuestra audiencia a apoyar a Viarteria votando en la categoría Voto Popular a través de la página oficial del evento, www.viewawards.do.

Agradecemos a nuestra audiencia y a todas las personas que hacen posible este reconocimiento, y reafirmamos nuestro compromiso con la excelencia periodística.

¡Gracias por acompañarnos en este importante logro!

Impulsar la resiliencia comunitaria y la seguridad en Colombia en la II Semana de Resiliencia

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Impulsar la resiliencia comunitaria y la seguridad en Colombia en la II Semana de Resiliencia

Llega la Segunda versión de la Semana de la Resiliencia que concluirá con un evento presencial el próximo miércoles 20 de noviembre en Bogotá, en el que comunidades, líderes y autoridades comprometidas con un país en paz, compartirán experiencias y recomendaciones de cara a los retos en convivencia y seguridad ciudadana que enfrenta el país.

Esta nueva versión es además  una oportunidad para compartir, aprender y visibilizar los resultados de la Actividad Somos Comunidad de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID)  que durante los últimos cuatro años ha trabajado en 35 municipios del país que han sido afectados por el conflicto, desarrollando iniciativas de la mano de autoridades locales, comunidades y entidades del orden nacional para la prevención de riesgos frente al crimen y la violencia que fortalezcan la resiliencia comunitaria.   

USAID y FUPAD a través de Somos Comunidad en alianza con El Espectador por segundo año consecutivo unen esfuerzos para llevar de frente el tema ante representantes del gobierno nacional, el sector privado, autoridades territoriales, actores de la cooperación internacional, academia, medios de comunicación y líderes de opinión, mediante un diálogo franco y reflexivo sobre los logros alcanzados por Somos Comunidad en los ejes de cohesión social y fortalecimiento de los sistemas de seguridad locales.

La apertura del evento estará a cargo de Roberto Obando, director de país de PADF Colombia; y Anu Rajaraman, directora de USAID en Colombia, quienes introducirán una jornada que estará llena de aprendizajes y experiencias compartidas. Élber Gutiérrez, productor general de El Espectador se les unirá para destacar una de las novedades más importantes de esta Segunda versión de la Semana de la Resiliencia 2024: Por el fortalecimiento de la seguridad ciudadana en los territorios afectados por el conflicto (PDET)

Sus palabras darán paso a dos paneles temáticos que permitirán a los diversos actores brindar recomendaciones frente a los diferentes retos en convivencia y seguridad ciudadana que enfrenta el país, enfatizando en la importancia de la generación de estrategias que se generan en el ámbito comunitario y que involucran actores institucionales, así como aquellas que fortalecen las capacidades institucionales para acercarse a las comunidades.

Panel I:  ‘Estrategias de protección comunitaria en las zonas más afectadas por conflicto armado’. Estará moderado por Joshua Mitrotti, Director de Somos Comunidad. Abordará la importancia de la generación de redes de seguridad y mecanismos de colaboración, para tener acciones sostenibles en el tiempo  y que sean parte de la  implementación de políticas de prevención del crimen y la violencia en Colombia. Contará con la participación de destacados panelistas como Juan Fernando Cristo, Ministro del Interior; Merly Viana Pérez, alcaldesa San Jacinto (Bolívar); y Rosa Rosa Urbina Enríquez, representante Pueblo Awá Pialapí.

Panel II. Moderado por Lucy Amparo Guzmán, de Asomunicipios, el segundo panel explorará los logros y desafíos en la implementación de “la transformación de la Policía y los planes locales de seguridad en las zonas más afectadas por el conflicto”. Conversación que tendrá como protagonistas al General William Salamanca, director de la Policía Nacional; Damiana María Monterrosa, alcaldesa de Cáceres (Antioquia), Darlis Karina Rojas Parra, líder comunitaria del municipio de Puerto Libertador (Córdoba); y Hugo Acero, exsecretario de seguridad de Bogotá, quienes compartirán lecciones aprendidas y estrategias futuras en esta materia.

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Este evento se llevará a cabo en el Hotel W de Bogotá, de 8:00 a.m. a 12 del medio día, en donde los asistentes podrán escuchar y compartir sus experiencias frente a las acciones de seguridad ciudadana y la construcción de paz, además de disfrutar de una exposición audiovisual interactiva que da cuenta de las voces y rostros que son agentes de cambio en los territorios.

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Viarteria, un medio digital, con un compromiso con la calidad periodística y la ética profesional lo distingue como un referente confiable en la entrega de información de relevancia comunitaria, positiva y empresarial.

Además de nuestro alcance también queremos ser una voz informativa para la comunidad de la localidad de Teusaquillo en Bogotá.Con responsabilidad periodística, buscamos fortalecer la conexión entre la información, contribuyendo así al desarrollo integral de los medios comunitarios alternativos y empresariales.

Martha Elena Lenis Plazas – Directora
Jose Gregorio Rodriguez - Editor
Email: viarteria@gmail.com| info@viarteria.com
Cel: +57 3114824073

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