¿Quién dijo que aprender sobre finanzas era aburrido? Confiar Coop se caracteriza por revolucionar la forma en que los colombianos entienden y manejan su dinero. La cooperativa acaba de lograr un hito histórico al obtener cuatro certificaciones en la categoría de campañas de ‘gestión de capacidades’, otorgadas por la Superintendencia Financiera de Colombia y que la incluye por primera vez en el hall de la fama de esta entidad del Estado.

Mientras otras entidades buscan maximizar ganancias, Confiar apuesta por la formación de una cultura del ahorro consciente y el uso responsable de los recursos. Este compromiso se evidencia en sus estrategias comunicacionales innovadoras, como campañas de impacto que mezclan tecnología, pedagogía y un enfoque humanista.

“En Confiar, entendemos que la educación financiera no es solo aprender a manejar el dinero, sino también valorar lo que verdaderamente importa: el tiempo en familia, los momentos significativos y la calidad de vida”, destaca Oswaldo León Gómez Castaño, líder de la plataforma solidaria, quien además añade que “Confiar es un nombre que habla muy bien de qué es lo que queremos construir con la gente, una relación cercana que permita fortalecer lo que todas las entidades financieras quieren, las empresas, incluso la institucional. Es un propósito que tiene que trascender el espíritu de la comunicación y la publicidad y hay que hacerlo realidad en todas y cada una de nuestras acciones en la cotidianidad”.

Este enfoque diferencial llevó a la Cooperativa a alcanzar un hito sin precedentes: convertirse en la primera cooperativa financiera de Colombia en obtener cuatro certificaciones en educación financiera por parte de la Superintendencia Financiera de Colombia. Estas certificaciones, que avalan la pertinencia, calidad e idoneidad de sus programas, son un reconocimiento a su trabajo continuo en la formación de capacidades en la comunidad.

Las campañas destacadas que le valieron este reconocimiento son un reflejo de su compromiso son:

1. Adri, la entrenadora del ahorro. Categoría finanzas personales: esta iniciativa busca motivar a las personas a sanear sus finanzas y fomentar el hábito del ahorro. Mediante charlas, una ruta guiada por la ‘entrenadora’ y una serie de videos, esta campaña ofrece herramientas prácticas para administrar presupuestos de manera eficiente, gestionar el gasto y adoptar hábitos efectivos de ahorro.
2. Ahorrar es guardar. Campaña que bajo la categoría de cultura del ahorro invita a reflexionar sobre los hábitos de consumo, promoviendo un ahorro consciente. Con herramientas prácticas y un enfoque innovador, Confiar busca que sus asociados aprendan a administrar sus presupuestos de manera eficiente.
3. Miércoles de la que me salvé. Diseñada para la categoría de ciberseguridad, esta estrategia combina tecnología y educación para garantizar experiencias digitales seguras, fomentando buenas prácticas en el uso de herramientas digitales.
4. Shots financieros. Un podcast que entrega cápsulas educativas cortas y dinámicas que ofrecen consejos prácticos para mejorar las finanzas personales, ahorrar, y tomar decisiones financieras responsables de forma sencilla.

“Nos sentimos profundamente orgullosos de este logro. Las agencias y los canales digitales nos brindan una oportunidad única para ampliar nuestra huella y fortalecer la confianza en nuestras comunidades. Este reconocimiento nos motiva a seguir construyendo soluciones financieras que transformen vidas y consoliden nuestro liderazgo en el sector”, afirmó León Gómez Castaño.

Con la vigencia de estas certificaciones hasta 2025, Confiar ya está trabajando en nuevas estrategias que refuercen su liderazgo en educación financiera y asociativa. Entre las iniciativas pendientes de certificación destacan ‘Confiar te Enseña’, un programa educativo sobre el uso adecuado de productos, servicios y beneficios financieros.

“Nuestro compromiso es claro: queremos seguir orientando a los colombianos hacia la importancia de ahorrar con paciencia y gastar con parsimonia. Esto no solo genera tranquilidad, sino también libertad financiera”, concluyó León Gómez Castaño.

Confiar mira al futuro con la firme convicción de que la educación financiera es el camino hacia un ‘bienvivir’ sostenible. Su ejemplo no solo inspira a sus asociados, sino también establece un estándar para el sector financiero en Colombia. La cooperativa demuestra que pensar y actuar diferente puede marcar la diferencia, no solo en los números, sino en la vida de las personas.

En 2024, la riqueza conjunta de los milmillonarios aumentó en 2 billones de dólares estadounidenses, lo que equivale a un crecimiento de aproximadamente 5700 millones de dólares al día. Este fenómeno refleja un dinamismo en la economía global, pero también resalta la necesidad de abordar la equidad y la distribución de oportunidades. A lo largo del año, surgieron 204 nuevos milmillonarios en el mundo, lo que supone un promedio de casi cuatro nuevos milmillonarios por semana. Sin embargo, según datos del Banco Mundial, el número de personas que viven en la pobreza ha mostrado pocos avances desde 1990.

Según el informe “El saqueo continúa” publicado por Oxfam, la concentración de riqueza alcanzó niveles sin precedentes en 2024. La organización advierte que dentro de una década podría haber al menos cinco personas con fortunas superiores al billón de dólares.

En América Latina, la brecha entre los más ricos y el resto de la población sigue siendo un desafío. En Colombia, a 30 de noviembre de 2024, la riqueza total de los multimillonarios ascendía a 30.000 millones de dólares, con cuatro multimillonarios en el país. El informe de Oxfam resalta que gran parte de esta riqueza tiene raíces en la herencia, el desarrollo empresarial y el poder de monopolio de grandes compañías. En el último año, la riqueza de los multimillonarios en Colombia aumentó en 5.000 millones de dólares, es decir, 13,4 millones de dólares por día.

Para promover una economía más equitativa y sostenible, Oxfam llama a los Gobiernos a considerar medidas como:

• Modernizar los sistemas fiscales: Establecer una Convención Marco sobre Cooperación Fiscal Internacional para garantizar una contribución equitativa de las grandes fortunas y empresas.
• Fortalecer la transparencia financiera: Combatir la evasión fiscal y regular los paraísos fiscales para evitar desigualdades en la tributación.
• Fomentar el desarrollo inclusivo: Impulsar políticas que fortalezcan la equidad en el acceso a oportunidades económicas, educación y salud.
• Garantizar salarios dignos: Reducir la brecha salarial y mejorar las condiciones laborales en países en desarrollo.
• Promover la responsabilidad global: Trabajar en mecanismos que fomenten la cooperación internacional y la reducción de desigualdades estructurales.

“Es fundamental encontrar un equilibrio que permita el crecimiento económico, pero también garantice oportunidades para todos”, señala Amitabh Behar, director ejecutivo de Oxfam Internacional. “Los recursos fiscales bien administrados pueden fortalecer sectores clave como la educación y la salud, beneficiando a la sociedad en su conjunto”.

El informe de Oxfam busca generar conciencia sobre la importancia de una acción global coordinada que fomente la equidad, la justicia social y el desarrollo sostenible.

“Gracias a un minucioso estudio de mercadeo, a un plan de posicionamiento desarrollado en 2024, que representa al programa de “Encadenamientos Productivos Sostenibles”, y a los esfuerzos gremiales realizados para mejorar, aún más, la calidad de nuestra fruta, estamos consolidando el mercado de Estados Unidos de manera exitosa. Eso lo demuestra el Super Bowl”, aseguró Katheryn Mejía Vergel, directora ejecutiva de Corpohass.

Y es que el incremento que se espera en las ventas del Aguacate Hass colombiano, proyectado en más de 350% durante la próxima celebración de este evento deportivo, muestra la notoriedad de las acciones adelantadas durante el año pasado por la agroindustria nacional.

Los factores de éxito

A finales de 2023 se comenzó por descubrir el pilar diferencial de esta fruta colombiana que, en el ámbito internacional, no se había identificado para ofrecerla a los clientes.

Con un ejercicio estratégico que incluyó entrevistas y focus group, entre otras acciones, se encontró que la búsqueda de la sostenibilidad es la fortaleza indiscutible, que además responde asertivamente a las preocupaciones mundiales del denominado “nuevo consumidor consciente”.

Luego, se indagó sobre cómo integrar el principio de la sostenibilidad con el concepto de los “Encadenamientos Productivos Sostenibles”, un modelo colaborativo propio del sector del Aguacate Hass de Colombia. Este programa creado e impulsado por Corpohass, busca que todos los actores de la cadena de valor gestionen y fortalezcan diversas capacidades y competencias en aspectos económicos, sociales y ambientales. Es decir, en las tres dimensiones de la sostenibilidad.

Fue así como durante el segundo semestre de 2024, el Aguacate Hass de Colombia lanzó internacionalmente en Amberes, Bélgica, su marca país “Avocados from Colombia: Sustainability from the Heart” (Aguacates de Colombia: sostenibilidad desde el corazón), y posteriormente, a través de ella, se hizo presente en todo el mundo.

El concepto “Sustainability from the Heart” (Sostenibilidad desde el corazón) plasma los permanentes esfuerzos que, en materia de formación, producción, certificación internacional e incorporación de buenas prácticas sociales, han realizado los productores y exportadores nacionales del Aguacate Hass.

Así, se construyó una poderosa estrategia de mercadeo que a principios de 2024 se convirtió en la punta de lanza para presentar a los más de 30 países que se exporta el Aguacate Hass de Colombia.

La estrategia, desde la sostenibilidad ambiental, posiciona el aporte del sector mediante el desarrollo de corredores biológicos, la protección de los ecosistemas, el uso eficiente del agua lluvia, las certificaciones internacionales, y la vinculación de los productores al mercado de carbono (iniciativas de mitigación del calentamiento global).

Desde la sostenibilidad social, muestra cómo los más de 61 mil empleos formales que genera el Aguacate Hass colombiano transforman positivamente los entornos, motivan el crecimiento de los territorios y reúnen a más de 3.500 productores, de los cuales la mayoría son pequeños y muy pequeños.

Finalmente, desde la sostenibilidad económica, su aporte al 1.5% del PIB agrícola del país, las exportaciones por más de US$200 millones y su impulso a la vocación exportadora del país en 230 municipios, son los ejes fundamentales en la comunicación.

La marca “Avocados from Colombia” y su estrategia de mercadeo, fueron fundamentales durante el 2024 para las diferentes actividades de promoción comercial en Estados Unidos, entre las que se destacan diferentes ruedas de negocios y la participación en las más importantes ferias del sector de frutas frescas.

Se destaca la presencia y promoción del Aguacate Hass Origen Colombia en International Fresh Produce Association (IFPA), la mayor feria de Norte América en cuanto a número de clientes potenciales y público mundial del sector hortofrutícola. Realizada en Atlanta, fue un espacio de gran importancia para generar oportunidades de negocio frente a la próxima temporada del Super Bowl, un evento en el que el consumo de aguacate se eleva de manera muy considerable en USA.

De esta manera, llevando la sostenibilidad desde el corazón y demostrando su trabajo por alcanzarla, la agroindustria nacional del Aguacate Hass se alista para ser protagonista del Super Bowl. Pero, lo más importante, es que sigue trabajando por aprovechar al máximo la ubicación estratégica del país, la cual le permite llegar al puerto de Miami en tan solo tres días y a Filadelfia en cinco, mostrándolo como un producto muy atractivo y competitivo para Norteamérica.