Hablar de floricultura en Colombia es hablar de oportunidades reales para las mujeres. No solo en los cultivos, donde son mayoría, sino también en la toma de decisiones estratégicas que proyectan nuestras flores ante el mundo”, afirmó Augusto Solano, presidente de Asocolflores.
Con apenas 11.200 hectáreas productivas, la floricultura genera más de 240.000 empleos formales, posicionándose como la actividad agrícola con mayor intensidad de mano de obra en el país. Seis de cada diez de sus trabajadores son mujeres, y más de la mitad de ellas son madres cabeza de hogar. Este impacto social la convierte en un motor de inclusión, desarrollo territorial y construcción de tejido social bajo una premisa clara: sembrar paz para cosechar futuro.
Sin embargo, el liderazgo femenino en el sector va más allá de las zonas rurales. En Asocolflores, 8 de los 12 cargos directivos están ocupados por mujeres, una realidad que refleja coherencia entre el impacto social y su estructura institucional.
Para entender cómo las Flores de Colombia han conquistado más de 100 países, es necesario dirigir la mirada hacia donde se diseñan las grandes estrategias. En los espacios donde se definen las decisiones estratégicas de la floricultura mundial, las mujeres son parte esencial del equipo.
El pulso en los mercados globales
Cristina Uricoechea ha sido pieza fundamental en la consolidación de la proyección internacional de las Flores de Colombia. Desde 1991 participó en la creación de Proflora y ha liderado su evolución hasta convertirla en una de las plataformas de negocios más relevantes de la floricultura mundial, reuniendo a miles de visitantes y compradores de más de 60 países. Además, durante la última década ha estado al frente de la participación de empresas afiliadas en ferias internacionales y showrooms estratégicos en distintos mercados, facilitando la apertura comercial y el posicionamiento sostenido en los principales circuitos globales.
Por su parte, la narrativa y el posicionamiento de marca en el escenario mundial están bajo el liderazgo de Genoveva Pombo, directora de Comunicaciones y Mercadeo. Con más de 17 años de experiencia en internacionalización y marcas país, Genoveva lidera la estrategia integral de Flowers of Colombia. Su labor ha sido fundamental para modernizar la reputación del sector, alineando la comunicación digital y las alianzas estratégicas para que el consumidor global entienda que, detrás de cada ramo, hay un impacto social, económico y humano que enaltece el nombre de nuestro país.
Impacto en el territorio y construcción de tejido social
El trabajo por la sostenibilidad económica, social y ambiental de la floricultura es una tarea en la que, día a día, la mujer es protagonista. En las regiones, la mujer lidera esfuerzos orientados a este fin, desde la articulación gremial hasta la tecnificación del pequeño productor.
Bajo esta visión, Luisa Fernanda Pulgarín, Directora de la Regional Antioquia, ha logrado que la floricultura se posicione como el principal motor de bienestar y crecimiento en el Oriente del departamento. Su gestión trasciende lo administrativo para convertirse en un puente estratégico entre los afiliados y los diferentes actores regionales, logrando incidir favorablemente en las políticas y decisiones territoriales. Al liderar el relacionamiento con la institucionalidad en nombre de la Asociación, Luisa garantiza acciones concretas en seguridad rural, movilidad vial y logística estratégica, asegurando la competitividad y el cumplimiento de metas en materia de crecimiento verde y sostenibilidad ambiental.
Por otro lado, la evolución de la floricultura de pequeña escala en el país tiene el sello de Lina Mejía, directora nacional de Pequeños Productores. Desde Pereira, Lina lidera una estrategia integral en ocho departamentos que trasciende lo social para enfocarse en la competitividad técnica y el acceso a mercados. Bajo su dirección, más de 400 unidades productivas han recibido asistencia técnica especializada y hoy encabeza un ambicioso programa piloto para llevar la certificación internacional Florverde Sustainable Flowers a los pequeños cultivadores. Su gestión no solo ha impactado a más de 10.000 personas con programas como “Cultivemos la Paz en Familia”, sino que ha sido la arquitecta de la conexión comercial que hoy permite que la producción de estos floricultores familiares llegue con éxito a los principales circuitos turísticos y empresariales del país.
Además de estas cuatro direcciones estratégicas, otras áreas fundamentales de la organización también están lideradas por mujeres. La Dirección de Talento Humano, a cargo de Alison Ausique Sánchez, impulsa el desarrollo del equipo interno y fortalece la cultura organizacional que soporta la gestión gremial. Por su parte, la Dirección Administrativa y Financiera, liderada por Alejandra Vargas González, garantiza la solidez institucional mediante una gestión eficiente de los recursos, el cumplimiento normativo y el soporte financiero necesario para que la estrategia sectorial se ejecute con sostenibilidad y visión de largo plazo.
Finalmente, el posicionamiento de Colombia como referente internacional en sostenibilidad y eficiencia sectorial cuenta con el liderazgo de Daniela España, al frente de los asuntos ambientales, y Carolina Pantoja, responsable de las áreas de economía y logística. Con amplio reconocimiento nacional e internacional, ambas han fortalecido los estándares ambientales del sector y optimizado su arquitectura económica y operativa, consolidando a la floricultura colombiana como un modelo de competitividad sostenible que hoy es observado y replicado en distintos escenarios globales.
Tradicionalmente, el Día Internacional de la Mujer en el sector floricultor ha puesto el foco en las mujeres que trabajan en los cultivos. Hoy, sin dejar de exaltar ese papel fundamental, el reconocimiento se amplía hacia quienes lideran procesos estratégicos, comerciales, institucionales y sociales desde la alta dirección gremial.
“El liderazgo femenino en la floricultura colombiana no es simbólico ni circunstancial: es estructural. Está presente en el campo, en las comunidades, en la gestión regional y en los escenarios internacionales donde Colombia consolida su posición como uno de los principales exportadores de flores del mundo”, puntualizó Augusto Solano.
